“桶原則”，意思是桶能容納多少水不是由桶的長(zhǎng)板決定的，而是由桶中最短的板決定的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效的滿(mǎn)足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種手段。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)上銷(xiāo)售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站根據(jù)企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產(chǎn)品在傳統(tǒng)中的銷(xiāo)售渠道，設(shè)定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)客戶(hù)群體，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)潛在目標(biāo)客戶(hù)群體的習(xí)慣以及需求思維，站在潛在客戶(hù)的角度在網(wǎng)站首頁(yè)排布潛在客戶(hù)感興趣的內(nèi)容。進(jìn)而塑造企業(yè)公信力、核心產(chǎn)品展示、客戶(hù)見(jiàn)證，為潛在目標(biāo)客戶(hù)答疑等，通過(guò)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)貫徹。獲得銷(xiāo)售線(xiàn)索，最終達(dá)成交易。簡(jiǎn)單的講，企業(yè)現(xiàn)狀營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷(xiāo)售平臺(tái)，無(wú)論線(xiàn)上直接交易與否，都能夠獲得銷(xiāo)售線(xiàn)索。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就是為了獲得銷(xiāo)售機(jī)會(huì)甚至獲得成交。

在網(wǎng)站的推廣中，企業(yè)決策者應(yīng)該盡量避免步入桶效應(yīng)，這就要求我們找出網(wǎng)站的缺陷和不足，找出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中個(gè)體的缺陷或投機(jī)心理，即找出不足之處并加以糾正。

頁(yè)面布局雜亂無(wú)章，重新進(jìn)行合理的頁(yè)面布局；內(nèi)容不夠豐富，就要豐富網(wǎng)站的內(nèi)容；如果是從事能力有限的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)或負(fù)能量的人糾正或簡(jiǎn)單地消除等，只有發(fā)現(xiàn)了自己的缺陷和不足，我們才能有針對(duì)性地改進(jìn)自己，進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站推廣我們不能割舍長(zhǎng)板，唯一的辦法就是找出短板并加以彌補(bǔ)，以達(dá)到網(wǎng)站優(yōu)化效果，理想的網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)效果。